2020年12月22日下午，峰火文创大会（2020）“IP与数字文化产业”主题闭幕论坛在北大博雅国际酒店大学堂举办。本次大会由北京大学陈少峰教授发起、北京峰火文创集团主办。主题论坛特邀北京大学信息学院教授周庆山，中经博雅财经研究院执行院长何毅，峰火文创学院执行院长黄向军，《文化产业评论》主编朱嘉，北京大学教授、峰火文创学院院长陈少峰做嘉宾演讲，共同探究IP开发与转化的新模式、新业态、新体系。

周庆山：数字文化产业的转型策略

周庆山从宏观角度分析数字文化产业的发展趋势，他认为，数字文化主要归纳为多方面的转型：数字应用技术转型，数字文化内容转型，数字文化消费转型，数字文化渠道转型，数字文化企业商业模式转型，数字文化产业治理机制转型。他认为，互动式和沉浸式消费：从“重内容”向“重体验”转变。

何毅：数字经济时代的文化产业资产管理

何毅从经济和金融的维度看数字经济时代的文化产业发展，文化产业资产管理商业逻辑是，资产价值增长，资产收益最优。他认为，文化产业的基础资产可以通过品牌资产、数据资产和权证资产进行价值变现。品牌资产要转化成IP，形成它的传播力，通过品牌传播的平台或者通过商业运作形成资产的价值变现。数据资产，需要进行大量的资源资产的数据化转换，转换成数据资产之后，通过数据资产的变现平台或者变现模式获得资产变现。黄向军：企业IP营销的微电影创新

黄向军从企业IP营销切入，谈微电影创新。在短视频的内容质量上，他提出两个方向。一个是短视频往电影靠，一个是微电影往短视频靠，希望把艺术的感染力和产品IP各个方面结合。

朱嘉：关于文化经济政策评估及高质量发展建议分享

朱嘉以前瞻性的思考，宏观阐述了中国文化经济的发展全貌。朱嘉认为，未来“十四五”会出台很多微观的数字文化产业政策，比如数字文化产业中提到的人工智能、大数据、区块链方向，区块链文化产业的具体政策，比如智能制造的文化产业具体政策。文化、科技和金融是三元驱动力，金融服务的大数据，构成文化企业的大数据，文化企业可以通过区块链解决征信体系问题。

未来数字文化产业将体现在十个方面，社交，数字文化产业内不同领域有分化，内容碎片化、分众化，更加数据驱动，大数据掌控渠道和内容，内容生产形态百花齐放，技术助力内容生产，创意者经济成为常态，推进发展演出线上直播，扶持有传统文化元素的商业+互联网和科技，借势流量渠道传播文化价值，真人化的虚拟偶像。

陈少峰：IP+网红文创电商

陈少峰认为，未来用科技手段做文化产业，趋势将更加凸显。他概括讲述IP的创意产业链，包含七个方面：一是，IP+网红电商（同步）；二是，与真人网红提前签约；三是，虚拟网红；四是，动画、潮玩与虚拟网红；五是，目前形象IP的问题（形象设计者相互之间的影响超过正常的范围：虚拟形象的名称）；六是，故事设计、形象设计和产品设计的结合（珠宝类）；七是，新型IP：如何与网络文学作者合作。陈少峰认为，判断IP有没有成功，要看IP自带多少数量的粉丝，其次，网红+衍生品是同步的，而不是“塑造网红”再来带货。

数字科技赋能文化经济发展，文创的开发与应用朝数字化、科技化、智能化，伴随“经济文化化”和“经济技术化”这两大基本趋势，将有更多的新兴模式脱颖而出，中国文化产业将迎来焕然一新的发展蓝图，把握新起点，扬帆再起航。

本次大会由北京峰火文创中心、留筠馆（澳洲 新加坡 中国）、惠州读者文化园、起源地文化传播中心共同主办，国家文化产业创新与发展研究基地、北京大学文化产业研究院、中国文化产业促进会、浙江工商大学中国互联网文化产业研究院为支持单位。

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